Preporuke za oglašavanje bannerima

Da bi bilo koja reklamna kampanja bila uspješna, mora zadovoljiti određene kriterije. Prije svega, potrebno je zainteresirati potencijalnog klijenta za ponudu koja se reklamira u kampanji, stoga vas molimo da pročitate ovih nekoliko kratkih savjeta.

Što reklamirati?

Reklamirajte svoje proizvode ili usluge. Neka vaša reklama ne sadrži samo naziv vaše tvrtke, osim ako on jednoznačno upućuje na usluge ili proizvode koje nudite, a i u tom slučaju pokušajte izdvojiti u reklami nešto po čemu se vaša ponuda razlikuje od drugih

Vizualni dojam

Neka vaša reklama bude upadljiva, ali ne napadna. Ovo je osobito važno kod izrade animiranih bannera koji se prikazuju na web stranicama, jer je taj banner potencijalnom klijentu i prva informacija o vašoj ponudi i vašoj tvrtki. Ukoliko je banner kričav i napadan, klijent bi isti dojam mogao steći i o vama.

Za što služe banneri?

Banneri (oglasi) na web stranicama služe prvenstveno kako bi ste nagnali potencijalnog klijenta da sazna više o vašoj ponudi. U davna vremena prodavači su imali ljude koji su stajali na ulici ispred trgovine i nagovarali prolaznike da uđu i pogledaju ponudu u trgovini. Oni nisu prolaznike nagovarali na kupnju, već samo na ulazak u trgovinu i razgledanje ponude.
Isto je uloga i vašeg bannera – zainteresirati posjetitelja stranica (prolaznika) da klikom na banner sazna više o oglašenoj ponudi.

Kako postaviti link na banneru?

Neophodno je da banner vodi na neku stranicu na kojoj je sama ponuda detaljnije oglašena. Npr. ako se u oglasu (banneru) reklamira Hi-Fi oprema za automobile po akcijskim cijenama, onda i klik na taj banner posjetitelja treba odvesti upravo na stranicu na kojoj se nalaze detalji o toj akcijskoj ponudi, a ne na stranicu sa ponudom presvlaka za sjedala ili neku drugu.

Što ako nemate vlastite web stranice?

U tom slučaju link s bannera može voditi i na plaćeni (sponzorirani) članak u kojem će detaljnije biti objašnjena vaša ponuda.
Također, možemo za vas izraditi jednu ili više pod-stranica sa adresom www.lipik.biz/vasatvrtka ili www.pakrac.biz/vasatvrtka.
Naravno, ako planirate posao ozbiljno, najbolje bi bilo imati svoje web stranice (npr. www.vasatvrtka.hr) a taj posao također možemo brzo i povoljno odraditi za vas.

Što je reklamna kampanja?

Iako sam naziv izaziva dojam da se radi o nečemu velikom i kompliciranom, reklamna kampanja to ne mora biti. Svaki vaš napor da reklamirate određenu uslugu, proizvod, akcijsku prodaju itd. je vaša reklamna kampanja. U njoj određujete što želite reklamirati, tko su vam ciljani klijenti, u kojim medijima ćete vršiti oglašavanje (dnevni tisak, stručni tisak, lokalne TV postaje, nacionalna TV mreža, radio, web stranice itd.), kolika sredstva ćete odvojiti za kampanju, vremenski okvir kampanje (datum početka i trajanje), stil prezentacije (reklama) i na kraju - planirani uspjeh kampanje (broj novih kupaca) koji očekujete. Svi ovi elementi su povezani i ovise jedni o drugima.

Kako voditi reklamnu kampanju?

Naravno, odgovor na ovo pitanje zahtijeva cijelu jednu knjigu, no evo par savjeta koji vam mogu pomoći.

Profil ciljane klijentele; Ako prodajete sredstva za zaštitu bilja, vaši oglasi će više uspjeha polučiti ako su predstavljeni u medijima koji se bave tematikom kao što su poljoprivreda, vrtlarstvo i slično ili u dnevnim novinama, dok je vrlo mala šansa da ćete veći broj novih kupaca dobiti oglašavanjem u auto-magazinima ili na web stranicama sa savjetima za uljepšavanje.

Geografska područje; Ako nudite uslugu pranje automobila, a praonica vam se nalazi u Pakracu, nema puno smisla oglašavati se na nacionalnoj televiziji (jer je vrlo skupo) niti u lokalnom tisku u Dubrovniku (jer je mala šansa da će netko iz Dubrovnika dovesti automobil samo radi pranja u Pakrac). Vaša klijentela će u tom slučaju vrlo vjerojatno biti ipak iz Pakraca i bliže okolice, stoga je i logično da se oglašavate u lokalnim medijima na tom području.

Dizajn oglašavanja; Ovo je bar jednostavno – ako prodajete opremu za novorođenčad nastojati ćete da vam i oglas djeluje veselo i nećete ga napraviti u ozbiljnim tonovima. S druge strane, računovodstvene usluge vjerojatno nećete oglašavati u šarenim bojama i s neozbiljnim sadržajem jer u tom slučaju potencijalni klijenti očekuju ozbiljnost i preciznost.

Sadržaj oglasa; Uvijek mora biti takav da zainteresira potencijalnog klijenta i nagna ga da sazna više o ponudi. U slučaju web bannera – cilj je da posjetitelj klikne na njega i na taj način dođe do više informacija. Ne pokušavajte oglasom odmah prodati robu (proizvod ili uslugu) jer za to postoji malo šanse. Umjesto toga – zainteresirajte potencijalnog klijenta da sazna više, te ga nastojte uvjeriti da upravo vaša ponuda vrijedi njegovih novaca. Ako ga uspijete upoznati s vašom ponudom, makar on na kraju i ne postane vaš klijent – biti će dobar izvor informacija koje može prenijeti svojim prijateljima i poznanicima i  na taj način potpuno vas besplatno reklamirati.

Naglasak; Uvijek naglasite ono što je u vašoj ponudi bitno i jedinstveno, odnosno po čemu se razlikujete od mora drugih ponuđača sličnih proizvoda i usluga. Ukoliko imate najniže cijene – naglasite to, ako se ponosite brzinom usluge neka naglasak bude na tome.
Naravno, ono što naglašavate uvijek mora biti istinito. Ako potencijalni klijent ocijeni da vaša ponuda nije iskrena, njega ćete izgubiti kao klijenta a dobiti ćete izvor negativne reklame.

Početak kampanje; Oglašavajte svoju ponudu na vrijeme. Ljetne rasprodaje, božićne i uskrsne akcije planirajte unaprijed i oglašavajte ih unaprijed, kako bi se što više potencijalnih kupaca upoznalo s njima i prije nego što počnu. Također možete koristiti „odbrojavanje“ do početka ili do završetka akcije kako bi ste izazvali „napetost“.

Trajanje kampanje; U pravilu, kampanja može trajati dok god daje rezultate, odnosno dok se omjer uloženih sredstava i ostvarene koristi od kampanje ne izjednači. Međutim, nastojte unaprijed izbjeći „zasićenje“ na način da mijenjate dizajn reklame, sadržaj oglasa ili tako da izmjenjujete jednu akcijsku prodaju s drugom. Ukoliko mijenjate ponudu ili uvodite u ponudu nešto novo – obavezno promijenite i reklamu (oglas) kako bi potencijalni kupci odmah vidjeli da se radi o nečem novom, te se ponovo zainteresirali da saznaju više (i u slučaju web oglašavanja – kliknuli na vaš oglas).

Financiranje kampanje; Prvenstveno – u početku odvojite onoliko sredstava koliko stvarno možete i pomno pratite rezultate. Oni ne dolaze preko noći, no nakon nekog vremena moraju se primijetiti. Kod web oglašavanja bannerima možete pratiti koliko je puta vaš oglas prikazan, te koliko je bilo klikova na taj oglas. Ukoliko na oglas nema klikova – nešto s njim nije uredu (ili dizajn ili sadržaj nije dovoljno atraktivan posjetiteljima). Ukoliko oglas dovede nove posjetitelje na vaše stranice (ima klikova) ali to ne rezultira povećanjem prodaje – nešto nije u redu ili s ponudom ili s načinom njene prezentacije. Ukratko – ukoliko kampanja ne donosi rezultate treba ju mijenjati. Ukoliko se rezultati primijete – razmišljajte o širenju kampanje.

Vodite li vašu reklamnu kampanju oglašavanjem na našim portalima – rado ćemo ju analizirati i dati vam besplatne savjete.